Belstaff is een wereldwijd bekend prestigieus Brits merk. Haar succes is geworteld in de mensen die het 100 jaar geleden in het leven riepen. Om die mijlpaal te markeren, mocht de rol die de bewoners in Stoke-on-Trent speelden niet over het hoofd worden gezien.
Dit gebeurde immers in Caroline Street, Longton, waar Eli Belovitch begon met de productie van de emblematische kledij. Zijn fabriek mag dan al jaren geleden gesloten zijn, maar voor wie er werkte als patroonsnijder, naadafdichter en machinist, blijven de herinneringen bestaan.
“Mijn tante werkte bij Belstaff en praat er nu nog steeds over,” aldus Colin Moss.
Ter gelegenheid van het honderdjarig bestaan van Belstaff organiseerde INEOS een reünie voor deze voormalige fabrieksarbeiders.
In totaal kwamen 65 van hen samen in het Gladstone Pottery Museum - op wandelafstand van de oorspronkelijke fabriek in Caroline Street - om een drankje te drinken en verhalen van vroeger op te halen.
“Het was een manier om de mensen een eer te bewijzen die het bedrijf hielpen op te bouwen. Velen van hen wonen nog steeds in de buurt en blijven een cruciale schakel in de geschiedenis van Belstaff,” aldus COO Kerry Byrne.
De reünie kaderde in een weekend vol feestelijkheden georganiseerd door Belstaff. Belstaff had ook een ander symbool van de Britse geschiedenis gecharterd - de gerestaureerde Belmond British Pullman trein uit 1950. Deze bracht 150 gasten, onder wie ontwerpster Priya Ahluwalia,
Queenie-actrice Dionne Brown en Bridgertonacteur Daniel Francis van het Londense Victoria Station naar Longton.
Daar kregen de gasten een voorproefje van de herfst-/wintercollectie 2024 van Belstaff en kregen ze een rondleiding door een tentoonstelling in het museum over de geschiedenis van Belstaff - van pioniers in gewaxt katoen tot leiders in motorfietsen outdoorkledij voor alle weersomstandigheden.
Er waren enkele originele stukken te zien die werden gedragen door Sir Chris Bonington tijdens zijn legendarische beklimming van 'The Ogre' in Pakistan in 1977. Hij bereikte de top in een speciaal voor hem gemaakte Belstaff-kit.
Buiten versierde een enorme muurschildering van Eli de zijkant van Uttoxeter Road 3. De muurschildering van tien bij zeven meter was het werk van plaatselijke straatartiesten Rob Fenton en Ethan Lemon.
“Het was een hele eer voor de plaatselijke bewoners dat ze gevraagd werden om zo'n betekenisvol stuk te maken,” aldus Rob. “We hopen dat het nog vele jaren tentoongesteld blijft en een blijvende herinnering mag zijn aan de nooit aflatende verbondenheid van Belstaff met Stoke, de regio en haar inwoners.”
Het weekend, dat 10.950 pond opbracht voor het goede doel, verwelkomde ook de laatste fase van het allereerste Cloudmaster Project van Belstaff. Dit werd gewonnen door Hadisa Ahmad Tabussam, een studente mode van de Manchester Metropolitan University.
Ze won 3.000 pond en een stage van drie maanden op het hoofdkantoor van Belstaff in Londen nadat ze de jury omver blies met haar vernieuwende, op klimmen geïnspireerde kledij.
“Belstaff heeft een unieke relatie met ontdekkingsreizigers en avonturiers,” aldus Kerry.
“En het merk helpt al jaren om de vrije geesten, die alles op het spel durven te zetten, uit te rusten.”