BELSTAFF est une marque britannique auréolée de prestige et réputée dans le monde entier. Mais sa réussite, elle la doit aux personnes qui lui ont donné vie il y a 100 ans. Pour fêter cela comme il se doit, nous ne pouvions donc faire l’impasse sur les habitants de Stoke-on-Trent et sur le rôle qu’ils ont joué.
En effet, c’est à Caroline Street, à Longton, dans le comté de Stoke, qu’Eli Belovitch a commencé à fabriquer des vêtements devenus emblématiques.
Son usine a certes fermé il y a des années, mais les souvenirs des patronniers, des étancheurs
et des machinistes qui y ont travaillé demeurent bien vivaces.
« Ma tante travaillait chez Belstaff et en parle encore » confie Colin Moss. Pour fêter le centenaire de Belstaff, la marque propriété d’INEOS a organisé des retrouvailles pour ces anciens ouvriers.
Au total, 65 d’entre eux ont été rassemblés au Gladstone Pottery Museum, tout près de l’ancienne
usine de Caroline Street, pour trinquer et échanger sur le passé.
« C’était une façon de rendre hommage aux personnes qui ont fait l’entreprise, et qui pour beaucoup vivent encore dans le coin et font partie intégrante de l’histoire de Belstaff » explique Kerry Byrne, directeur de l’exploitation.
Mais ces retrouvailles n’étaient qu’une partie du long week-end de célébrations organisées par Belstaff.
Pour transporter ses 150 invités de Victoria Station (Londres) jusqu’à Longton, dont la designer Priya Ahluwalia, l’actrice Dionne Brown (Queenie) ou l’acteur Daniel Francis (Bridgerton), Belstaff avait également affrété un autre emblème de l’histoire britannique : le Belmond British Pullman, un train des années 1950 remis à neuf.
À Longton, les invités ont eu un aperçu de la collection automne/hiver 2024 de Belstaff et assisté à une exposition retraçant l’histoire de Belstaff, ancien pionnier du coton ciré devenu leader des vêtements imperméables pour la moto et les
activités de nature.
Parmi les habits historiques exposés figuraient ceux portés par Sir Chris Bonington lors de son ascension légendaire de l’« Ogre » au Pakistan en 1977. C’est vêtu de ces habits confectionnés spécialement pour lui par Belstaff qu’il a atteint le sommet.
À l’extérieur, une gigantesque fresque murale représentant Belovitch ornait le flanc du 3 Uttoxeter Road. Cette fresque de 10 m x 7 m est l’œuvre des artistes de rue locaux Rob Fenton et Ethan Lemon.
« En tant qu’habitants du coin, c’est un honneur d’avoir été invités à créer une œuvre aussi marquante, confie Fenton. Nous espérons qu’elle y restera de nombreuses années et servira de témoignage durable du lien qui unit depuis longtemps Belstaff à Stoke, à sa région et aux gens qui y vivent. »
Au cours de ce week-end, 10 950 £ ont été récoltées pour des associations, tandis qu’avait lieu la dernière étape du projet inaugural de Belstaff baptisé Cloudmaster, remportée par Hadisa Ahmad Tabussam, une étudiante en mode de la Manchester Metropolitan University.
Elle a ainsi gagné 3 000 £ et un stage de trois mois au siège londonien de Belstaff, grâce à la forte impression qu’elle a faite sur les juges avec ses vêtements innovants inspirés de l’escalade.
Pour Kerry Byrne, « Belstaff entretient des liens particuliers avec les explorateurs et les aventuriers. Voilà des années que nous aidons ces électrons libres, ces risque-tout à s’équiper. »